ChatGPT Ads 8 月 24 日起進歐洲 31 國，EEA 與瑞士初期沒有個人化，台灣不在名單

事實分級：方案、市場名單、個人化規則來自 OpenAI 8 月 18 日公告與 Help Center 兩篇文件（分別於 8 月 22 日與 8 月 23 日更新）；8 月 24 日上線日來自公告的繁體中文版；加拿大、澳洲、紐西蘭與英國的開始滾動日來自 Help Center 的 Release Notes。

OpenAI 在 2026 年 8 月 18 日發布公告，標題是〈ChatGPT Ads expands across Europe〉，內文點名了德國、法國、西班牙、義大利、瑞典、挪威、丹麥、荷蘭、奧地利九個國家，說「下週」ChatGPT Ads 將擴大到 31 個歐洲國家。九個國家的名字寫在公告裡，剩下的二十二個在哪裡，公告沒有說。

公告沒有附完整名單。Help Center 有一張給廣告主看的 Ads Manager 可用性表，8 月 23 日更新，列了 31 個歐洲國家、全部標著「即將推出」——數量跟公告的 31 吻合，但官方沒有明說這就是使用者端那 31 國。把公告、可用性表、廣告規則 FAQ 三份文件並排讀，會發現這則新聞不是「歐洲多開 31 國」這麼簡單：台灣不在官方查得到的任何一份廣告市場名單裡；EEA 與瑞士拿到的是初期不用記憶、不用歷史對話的版本；免費版與 Go 方案可能看到廣告，Plus、Pro、Business、Enterprise、Edu 不會。

公告只點名 9 國，給廣告主看的可用性表另列了 31 個歐洲國家

OpenAI 8 月 18 日的公告，8 月 21 日的網頁存檔寫的是「下週」（Next week）ChatGPT Ads 將擴大到 31 個歐洲國家；8 月 24 日讀到的官方繁體中文版寫的是「8 月 24 日起，ChatGPT Ads 將在歐洲 31 個國家推出」。兩個版本說的是同一件事，繁中版給了確切日期。

九個國家的名字寫在公告裡。Help Center 的 Ads Manager Availability 表在 8 月 23 日更新，總共列了 40 個國家與地區，9 個標為可用——澳洲、巴西、加拿大、日本、南韓、墨西哥、紐西蘭、英國、美國；31 個標「即將推出」——奧地利、比利時、保加利亞、克羅埃西亞、賽普勒斯、捷克、丹麥、愛沙尼亞、芬蘭、法國、德國、希臘、匈牙利、冰島、愛爾蘭、義大利、拉脫維亞、列支敦士登、立陶宛、盧森堡、馬爾他、荷蘭、挪威、波蘭、葡萄牙、羅馬尼亞、斯洛伐克、斯洛維尼亞、西班牙、瑞典、瑞士。算下來就是歐盟 27 國，再加冰島、列支敦士登、挪威、瑞士這四個非歐盟國家；這 31 個跟公告說的 31 個數量一致，但官方沒有寫「就是這些」。這張表的表頭寫得很白：「where Ads Manager is currently available and where access is coming soon」，翻成中文，這張表用的口徑是廣告主的自助投放工具開通到哪裡，不是「使用者在這個國家看不看得到廣告」——31 國標「即將推出」，講的是廣告主端，不是使用者端。

8 月 18 日（公告發布前）的存檔版本裡，這張表只有 9 個 Available，完全沒有歐洲的列。8 月 23 日的版本多了這 31 列，標的是「即將推出」，不是「已開通」；中間有沒有其他版本，存檔裡看不到。

免費版與 Go 方案可能看到廣告，其餘五種方案不會

官方的完整名單寫在 Ads in ChatGPT 這份 FAQ 裡：可能看到廣告的只有 Free 與 Go 兩個方案（官方原文是 may appear，且要符合測試資格）；Plus、Pro、Business、Enterprise、Edu 五種帳號都不會有廣告。8 月 18 日的公告本身只提到 Plus、Pro、Enterprise 三種，少寫了 Business 與 Edu——完整的五種名單以 FAQ 為準。

18 歲以下的帳號不投放廣告，依據帳號填寫的年齡資訊，以及系統對年齡的預測結果。廣告會出現在一則回覆結尾的下方，清楚標示贊助字樣，並且與 ChatGPT 本身的回覆用視覺方式隔開。

Free 方案在有廣告測試的地區另外有一個 Ads-Free 選項（不符合測試資格的帳號不會看到這個選項），切過去之後不會看到廣告，但每日用量上限會降低，圖片生成、deep research 這類工具也會被關閉。Go 是付費方案，沒有 Ads-Free 這個選項可以切。

七個方案整理成一張表：

EEA 與瑞士初期沒有個人化：使用者端只用當前對話與粗略地區語言

Ads in ChatGPT 的 FAQ 有一句原文：

Personalized ads are not initially available in the European Economic Area (EEA) or Switzerland.

翻成中文，歐洲經濟區（EEA）與瑞士，初期都拿不到個人化廣告。FAQ 沒有解釋為什麼，公告也沒有——這一點官方沒有說明原因。

關掉個人化之後，使用者這一側能用的訊號只剩當前這一輪對話的內容，加上大致的地區與語言；不會用到其他對話紀錄、廣告互動歷史，也不會用主題分類去挑廣告。廣告主那一側的訊號照常：廣告的到達頁、標題、文案、廣告主提供的脈絡提示與定向設定，都在選擇依據裡。開著個人化的地區則不同，系統可能多用記憶與近期對話內容去判斷該投放什麼廣告（要記憶功能也開著才會用到）。

不管有沒有開個人化，廣告主都拿不到使用者的對話內容、記憶、姓名、email、精確位置、IP 位址，或任何敏感資訊。官方也不在使用者討論個人健康、心理健康、政治這類敏感或受規範的主題旁邊投放廣告，目前也不接受政治廣告。廣告互動產生的資料，刪除後最多 30 天內會從伺服器上移除；暫時對話（Temporary Chat）模式裡不會出現廣告；隱藏、檢舉、瀏覽、點擊廣告都不會寫進記憶，FAQ 另外列了一個例外：用「Ask ChatGPT」把廣告分享進對話去問問題——那段對話在開啟「參照聊天記錄」時，未來的對話可能引用。

從美國一個國家到宣布四十個市場，用了不到七個月

時間軸攤開來看，是這樣的：

6 月 4 日跟 8 月 11 日，寫的不是同一件事。6 月 4 日 Release Notes 記的是「開始滾動」——英國的 Free、Go 使用者陸續看到廣告，不是所有人同時看到；8 月 11 日官方更新頁面寫的是英國、墨西哥、巴西、日本、南韓五個市場「現已推出」，離英國開始滾動隔了兩個多月。

3 月 26 日那次更新裡，官方還多寫了一句：

使用者關閉廣告的比率偏低

這是官方自己講的觀察結果，沒有附數字。

把這條時間軸的市場數字加起來：2 月 9 日開測的美國算 1 個，過去六個月陸續加的是 8 個市場，這次歐洲一次宣布 31 個，1＋8＋31＝40——其中 31 個是「8 月 24 日起」的預定，不是已經全部到位。官方沒有寫出 40 這個數字，只寫了一句：

marks our largest expansion to date

翻成中文，就是至今最大的一次擴張。

廣告主現在只能透過 Ads Solutions 團隊或夥伴進場

歐洲這一波，廣告主還不能自己在 Ads Manager 後台開帳號投放。初期只能透過 OpenAI 的 Ads Solutions 團隊、代理商夥伴，或技術夥伴接入。自助開通的時間點，公告的英文版與繁體中文版寫法不一樣：英文版寫「今夏稍晚」，繁體中文版寫的是「本季稍晚」，兩個版本都沒有給確切日期。

出價方式目前經歷了三個階段：一開始是 CPM（千次曝光計價），後來加上 CPC（單次點擊計價），現在支援以轉換為目標最佳化出價的 oCPC。平台另外提供地理定向、自訂受眾，以及 OpenAI Pixel、Conversions API 與第三方量測工具整合這些能力。公告裡官方說，已經有數萬名行銷人員在 ChatGPT 上投過廣告，但沒有公布這波歐洲擴張之後廣告主數量或成效的任何數字。

給非工程師的一句話

OpenAI 這次公告的是一句話——8 月 24 日起 ChatGPT Ads 將在歐洲 31 國推出——但公告只點名 9 國、沒附完整名單；Help Center 給廣告主看的自助工具可用性表另列了 31 個歐洲國家，全部標「即將推出」，官方沒有明說那就是公告的 31 國。EEA 與瑞士的使用者看到的廣告，初期不做個人化：只看當下這輪對話，加上大致的地區語言，不會用記憶或過去對話去挑廣告，官方也沒解釋為什麼。免費版與 Go 方案可能看到廣告，Plus、Pro、Business、Enterprise、Edu 都不會；免費版在有廣告測試的地區、帳號符合資格時還能切成 Ads-Free，但用量上限會降低。官方公開點過名的市場——公告的 9 國、給廣告主看的 40 列可用性表、測試更新頁與 Release Notes 提過的美國、加拿大、澳洲、紐西蘭、英國等——查過的這些廣告市場條目都沒有台灣；使用者端「哪些國家看得到廣告」的完整名單，官方沒有另外公布。